Domov Kvalitetno gostovanje AdSense knjige Brezplačno do kvalitetnih linkov Meta opis

Zakaj je pomembno, da so naši e-maili prilagojeni za mobilne naprave

V zadnjih 15 letih so se mobilni telefoni iz povsem enostavnih mobilnikov, ki so bili namenjeni zgolj telefoniranju in pošiljanju SMS sporočil razvili v mini super računalnike. Današnji pametni telefoni, ki so mimogrede zmogljivejši kot vsa oprema, s katero je Nasa leta 1969 na Luno poslala astronavte, so drastično spremenili naš način nakupovanja, dostopa do informacij in našega načina komunikacije. Mnogim pametni telefon predstavlja stvar, ki jo zjutraj, ko se zbudijo najprej pogledajo in zadnjo stvar, ki jo pogledajo, preden zaspijo. Tovrstne drastične spremembe v obnašanju naših potencialnih kupcev pa imajo vpliv tudi na to, kako z njimi komunicirati.

Kaj torej evolucija mobilne tehnologije in mobilnih naprav pomeni za e-mail marketing? Vsi, ki se ukvarjamo s spletnim poslom se zavedamo pomena spletne strani, ki je prilagojena za mobilne naprave. Prav tako pa je pomembno, da se zavedamo tudi pomembnosti e-mailov, ki so prilagojeni za mobilne naprave. Velika večina vaših potencialnih strank bo maile namreč odprla ravno s pomočjo svojega pametnega telefona ali tablice. Zato je pomembno, da se vsebina maila tudi na mobilnih napravah prikaže tako, da je enostavna za branje in bralcem v trenutku sporoči bistvo e-maila!

Ali ste vedeli …

Glede na poročilo in podatke, ki so jih zbrali pri Salesforce je v letu 2014 kar 42% tržnikov redko ali nikoli uporabi dizajne e-mailov, ki so prilagojeni za mobilne naprave. V letu 2015 se je številka zmanjšala na 24%! To pomeni, da se tudi svetovno gledano tržniki vse bolj zavedajo teže in pomembnosti e-mailov, ki so prilagojeni za mobilne naprave.

Kaj oz. kakšen je e-mail, ki je prilagojen za mobilne naprave?

Enostavno povedano je e-mail, ki je prilagojen za mobilne naprave, takšen, da se avtomatično prilagodi zaslonu naprave, s katero e-mail beremo. Izraz »prilagojen za mobilne naprave« ne pomeni, da se e-mail enostavno skrči na velikost, ki je primerna za zaslon tablice ali telefona. Pomeni to, da se njegovi elementi (slike, besedila) razporedijo v navpični vrstici eden za drugim, namesto v vzporedni koloni eden poleg drugega. Tako ustvarijo nekakšen tok, ki izredno lepo teče na vseh mobilnih napravah od vrha proti dnu. Za lažji grafični prikaz smo vam pripravili tudi sliko.mobilna prilagojenost maila

Na kaj morate biti v praksi pozorni?

Ko razmišljate o tem, kaj morate prilagoditi oz. spremeniti, da bodo vaši e-maili ustrezni za mobilne naprave, imejte v mislih sledeče:

  • CTA-ji: Ko pripravljate e-maile, ki so prilagojeni za mobilne naprave bodite pozorni na to, da so CTA-ji primerne velikosti. Predolgi CTA-ji v tem primeru odpadejo, saj bodo npr. na mobilnem telefonu, ker bodo razbiti v več vrstic, izpadli precej neokusno in neučinkovito. Prav tako pa bodite pozorni na ustrezen razmik med njimi. Če boste CTA gumbke dali preveč skupaj se lahko namreč hitro zgodi, da bodo bralci po nesreči pritisnili napačnega. S tem pa boste imeli popačeno CTR statistiko.
  • Število povezav v navigaciji: V prilagojenih mailih poskušajte zmanjšati število povezav do vaše spletne strani iz navigacije. To vam bo dalo možnost, da boste lahko na vrhu e-maila izpostavili top kategorije, ki vam prinašajo največ in jih tudi bolje izpostavili. Tudi tukaj bodite pozorni, da kategorijska poimenovanja ne bodo predolga in jih po potrebi skrajšajte (npr. počitniške destinacije v destinacije itd.)
  • Velikost slik: Ko razmišljate o velikost slik v e-mailih imejte vedno v mislih, da smo novodobni potrošniki izjemno neučakani. To pomeni, da se morajo slike hitro prenesti tudi na mobilni povezavi (ja, wi-fi-ja žal še nimamo na vsakem koraku). Zato z velikostjo slik ne pretiravajte. Prav tako pa naj slika ne bo preveč podolgovata, saj bodo vaši bralci v nasprotnem primeru potrebovali kar nekaj časa, da jo na telefonu preletijo.
  • Poravnava besedila: Poravnava besedila je še eden izmed dejavnikov, ki vplivajo na izgled vašega e-maila na mobilnih napravah. Npr. poravnava levo lahko izgleda super na klasičnih mailih za računalnike, na mobilnem pogledu pa lahko izgleda precej čudno. Zato pred pošiljanjem vaše maile testirajte in po potrebi prilagodite izgled.

E-maili, ki so prilagojeni za mobilne naprave danes niso več vprašanje da ali ne. Če želite od svojih spletnih aktivnosti in posla odnesti največ, so brezpogojna nuja! Pri moderni tehnologiji so vaše stranke vedno v koraku s časom, zato morate biti v koraku s časom tudi vi.

3 praktični nasveti za pripravo boljših vsebin na spletni strani

Ne glede na to, ali ste v dinamičnem okolju spletnega marketinga že prekaljeni mački ali pa se v njegove razburkane vode še podajate, se boste slej ali prej soočili z delom, ki povzroči vsaj nekaj sivih las tudi najbolj izkušenim – pripravo prodornih in za obiskovalce zanimivih vsebin.  Prvi zato, ker so velikokrat ujeti v kalupe, drugi pa zaradi pomanjkanja dragocenih izkušenj.

Kljub temu, da so izkušnje izjemno dobrodošle pa niso pogoj za pripravo dobro optimiziranih in odličnih vsebin. Vse kar običajno potrebujete je nekaj dobre volje, veliko kreativnosti in dobro poznavanje vaših storitev oz. izdelkov. Pomembno pa je tudi, da imate vsaj osnovno idejo o tem, kaj želijo vaše stranke slišati oz. kaj od vas pričakujejo

Kje se skriva skrivnost dobro pripravljenih vsebin?

Če ste se že kdaj pogovarjali s kakšnim profesionalnim piscem besedil, a.k.a. copywriterjem, vam je med drugim najverjetneje dal tudi sledeči nasvet; ko pišete besedila imejte vedno v mislih dejstvo, da imate na spletu le nekaj sekund, da naredite vtis na obiskovalce! Če vam to ne uspe bodo zapustili vašo stran, z njimi pa bo odšla tudi vaša priložnost za zaslužek. Na kaj morate biti pozorni, da se takšnemu črnemu scenariju izognete?

  1. Pripravite izvirne in prepričljive naslove in podnaslove

Od naslovov in podnaslovov je odvisno, ali bodo šli obiskovalci brati vaša besedila ali. Zato jih uporabite, da pritegnete njihovo pozornost. Zakaj je to pomembno? Raziskave so pokazale, da:

  • 80 % obiskovalcev prebere oz. »preskenira« naslove in podnaslove,
  • samo 20 % izmed teh obiskovalcev nadaljuje z branjem besedila.

To je tudi razlog, zakaj so prepričljivi naslovi tako pomembni! Če se radi igrate in izvajate A/B testiranja, se lahko v praksi pri naslovih poigrate s sledečim:

  • »Pritisnite« na čustva; vzbudite v njih veselje, začudenje, radovednost … in ujeli ste jih v svojo mrežo.
  • Popularno temo, o kateri se v zadnjem času veliko govori; ne pozabite narediti ustrezne raziskave.
  • Specifične podatke, ki pritegnejo pozornost; npr. poglejte naslov članka 😉

Testirajtekaj najbolje deluje pri vas, po potrebi optimizirajte in uporabite zmagovalne kombinacije. In še en droben nasvet: ne pozabite, da naj se ta postopek nikoli ne konča. Vedno obstaja dodaten prostor za izboljšave!

  1. Kar želite povedati, povejte v prvih dveh odstavkih

Kot smo že omenili je pomembno, da imate prepričljiv naslov, ki bo obiskovalce motiviral k nadaljnjemu branju. Dober naslov pa bo sam sebi v namen, če v prvem odstavku oz. uvodnem nagovoru bralca ne prepričate k temu, da prebere še preostanek besedila. Postavite se v njihovo vlogo – ali bi si vzeli čas za branje vsebine, ki ima dolgočasen, (pre)dolg in zapleten uvod?

Napisati (dober) uvod je najpoheatmapgosteje ena izmed najtežjih nalog, ko pišete besedila. Napisati popoln uvod, ki bo deloval v 100% primerih je praktično nemogoče. Lahko pa si povečate možnosti za uspeh, če boste upoštevali sledeče:

  • Poskusite biti osebni oz. povedati osebno zgodbo, s katero se bralci lahko poistovetijo.
  • Zastavite vprašanje za katerega sklepate, da bralci želijo odgovor in jim ga podajte tekom vašega besedila.
  • Ponudite namig oz. vpogled v drobne skrivnosti velikih mojstrov, ki jim jih nameravate razkriti.
  • Bodite direktni in bralcem takoj povejte, kaj lahko pričakujejo.

Študija primera, ki so jo na podlagi ti. Heatmaps-ov opravili pri Nielsen Norman Group pa potrjuje, da morajo biti najpomembnejši podatki vedno navedeni v prvih 2 odstavkih. Večina bralcev naj bi glede na izsledke raziskav največji fokus imela prav tam.

  1. Ne pozabite na CTA-je oz. poziv k akciji

Ko obiskovalce z naslovom prepričate, da preberejo vsebino je čas, da posel zaključite in tudi prodate! Kako? Povejte obiskovalcem, kaj morajo storiti oz. kaj pričakujete od njih! Ne prepuščajte stvari naključju; vsi vaši CTA-ji naj bodo izstopajoči, vpadljivi in naj spodbujajo k konkretnemu dejanju. Kako to izgleda v praksi?

  • Prenesite svoj izvod BREZPLAČNO!
  • Kliknite in prihranite 50% >>
  • Pohitite in prihranite, zaloge so omejene.
  • Učinkovite primere lahko najdete tudi v svojih kampanjah za google oglaševanje

Kvalitetno pripravljena vsebina pa ne ustvari samo vrhunske uporabniške izkušnje za obiskovalce. Izredno jo ceni tudi Google! Zato lahko z dobro optimiziranimi vsebinami enostavno poskrbite tudi za boljšo uvrstitev med iskalnimi rezultati. Tako lahko ubijete 2 muhi na en mah in naredite nekaj, kar ima zagotovo izredno pozitiven učinek za vaš posel.

4 praktični nasveti za pripravo učinkovitejših SEO besedil

Ali ste vedeli, da iskalnik Google dnevno sprejme kar 3,3 milijarde iskalnih poizvedb od ljudi, ki želijo odgovor na svoje vprašanje? Google pa jim mora odgovoriti. Seveda pa mora biti njegov odgovor relevanten in uporaben.  Ste se kdaj vprašali, kako spletnemu velikanu med milijardami spletnih strani uspe najti in izpostaviti tiste, ki najbolj ustrezajo poizvedbi?

To jim uspe s pomočjo spletnih pajkov, ki se plazijo po spletnih straneh. Te spletne strani oz. vsebino spletnih strani preučijo in jih glede na to vsebino tudi ustrezno razvrstijo. Google pa daje tudi vse večjo težo kakovostni, izvirni in relevantni vsebini. To pa je tudi eden izmed glavnih razlogov, zakaj je potrebno imeti besedila na strani ustrezno optimizirana.

Zato smo vam pripravili 4 praktične nasvete, ki jih lahko nemudoma uporabite v praksi in z njimi izboljšate pripravo vaših SEO besedil.

1. Pišite za ljudi, optimizirajte za iskalnike

Kot smo že omenili, daje Google vse večjo težo sami vsebini spletne strani. Na uvrstitev spletne strani med iskalnimi rezultati med drugim vpliva tudi relevantnost njene vsebine. Če je vsebina za obiskovalce izjemno relevantna bo pritegnila več obiskovalcev. Več obiskovalcev pa ne pomeni samo boljših možnosti za prodajo, temveč tudi višjo uvrstitev med iskalnimi rezultati.

Da pa boste imeli kar se da veliko obiskov, pa morajo obiskovalci razumeti, o čem pišete. Zato imejte vedno v mislih, da je na drugi strani zaslona človek. Postavite se v njegovo kožo in besedila najprej napišite za ljudi¸ šele nato jih ustrezno optimizirajte in vključite v besedila vključite tudi ključne besede.

2. Poskrbite za ustrezne meta elemente

Za ustrezno optimizacijo strani morate poskrbeti tudi za vse meta sestavine: meta naslov, meta opis in meta ključne besede. Z njimi boste iskalnim posredovali vse posebne informacije o spletni strani. Meta elementi pa so tudi izjemno enostaven in učinkovit način za ustrezno optimizacijo strani, hkrati za spletno oglaševanje in posledično povečanje obiska.

seo elementiKljub temu, da meta elementi sami po sebi ne izboljšujejo uvrstitve vaše strani med iskalnimi rezultati, imajo pa neposreden vpliv na število ljudi, ki obiščejo vašo stran, s čimer pa se poveča tudi priljubljenost vaše strani. Da boste tudi pri meta elementih zadostili 1. točki vam svetujemo, da naj meta opis ne bo daljši od 140 znakov (s presledki), prav tako pa naj vsebuje vašo glavno ključno besedo.

3. Ne pozabite na alt oznake slik

Kljub nenehnemu razvoju in napredku, Google (vsaj trenutno) še ne more oz. ne zna prepoznati same vsebine slik na spletni strani. Zato mu moramo pri tem pomagati z ustreznimi besedili oz. opisi teh slik.

Vsebine samih slik prepoznava na dva načina: alt oznakami in besedilom okoli slik. Z ustreznimi alt oznakami torej Googlu povemo, kaj nam ta slika prikazuje. Tako jo lahko med poizvedbo prikaže med iskalnimi rezultati. Ker pa Google alt oznake že nekaj časa nekoliko »ignorira« vam svetujemo, da poleg slike dodate tudi besedilo, ki to sliko opisuje.

4. Vključite vašo glavno ključno besedo v naslov strani (page title) in URL

Glavni razlog, zakaj vključiti glavno ključno besedo v naslov strani je ta, da se le-ta pojavlja kot povezava do vaše strani med iskalnim rezultati. To pa ima brez dvoma neposreden vpliv na klikanost povezave in posledično tudi na obiskanost vaše strani.

Zato je pomembno, da se, če je le mogoče, ključna beseda pojavi čim bolj na začetku naslova strani. Prav tako pa jo uporabite v URL-ju; če gre za long-tail ključno besedo pa posamezne besede ločite s pomišljaji. Npr. www.testna.si/testna-stran-ena

BONUS NASVET!

Vašo stran in vsebine na strani prilagodite oz. optimizirajte tako, da boste obiskovalcem zagotovili vrhunsko uporabniško izkušnjo. Google namreč pri določanju čedalje bolj jemlje v ozir tudi samo izkušnjo, ki jo obiskovalci na vaši strani doživijo. Zato je še toliko bolj pomembno, da jim z vrhunsko pripravljenimi besedili uporabniško izkušnjo dvignete na še višji nivo. Zato poskrbite, da bodo vaša besedila lahko berljiva; uporabite naslove, podnaslove ter jasne in učinkovite CTA-je.

 

Kaj prinaša ti. “shorthead” Googleova posodobitev?

Google je 17. junija naredil nekaj sprememb v njihovem algoritmu, ki ste jih mogoče v rangiranju vaših strani zaznali tudi vi. Podobno, kot je to naredil s »fantomsko« posodobitvijo konec aprila oz. v začetku maja, tudi tokrat niso podali nobene jasne izjave o posodobitvi.

Glede na prve pridobljene podatke, je nova posodobitev fokusirana predvsem na nekatere ključne besede in začasne iskalne namere, povezane z informativnimi, ti. shorthead, ključnimi besedami. Če bo sprememba stalna, lahko v prihodnosti pričakujemo veliko večjo nestanovitnost oz. precej višjo nihajnost pri rezultatih iskanja in bomo morali vnesti novosti tudi, ko gre za optimiziranje spletnih strani.

Kaj so »shorthead-i«

Kot smo že omenili, se večina sprememb nanaša na:newsworthy

  • ključne besede informativnega značaja
  • ključne besede, ki so iz medijskega vidika zanimive za objavo (»newsworthy« besede)

Besede postanejo iz medijskega vidika zanimive za objavo, ko se zgodi pomemben dogodek, ki ga te ključne besede opisujejo. Večina ključnih besed običajno izhaja iz ti. »shorthead-ov«, ki sestojijo iz samo ene ali dveh besed. Google poskuša čim bolj podrobno prikazati najbolj svežo iskalno namero za tovrstne poizvedbe.

Kdo je glavni zmagovalec posodobitve?

Glede na raziskave in merjenja, ki so jih opravili pri Searchmetrics Suite je jasno razvidno, da so glavni zmagovalec posodobitve domene, ki so povezane z novicami, revijami in časopisi.

Njihove celotne rezultate najdete tukaj. Kot lahko vidite, je seznam večinoma sestavljen iz spletnih strani znanih medijskih hiš, ki redno objavljajo sveže in omembe vredne novice. V večini primerov so URL-ji teh domen preko njihove primarne ključne besede praktično čez noč »poleteli« na sam vrh iskanih rezultatov.

Ker so domene medijev in časopisov, poleg Wikipedije, eden izmed najbolj pomembnih virov in elementov iskalnih rezultatov, so z novo spremembo ogromno pridobili!

Če strnemo z enim stavkov: Absolutni zmagovalec posodobitve so mediji!

Glavni povzetek novosti, ki jih sprememba algoritma prinaša

  • Googlova najnovejša sprememba algoritma vpliva predvsem na »shorthead« ključne besede, s katerimi so običajno preplavljeni medijski teksti. Ker so, poleg Wikipedije, novičarske strani Googlov najpomembnejši vir prikazovanja rezultatov iskanja za »vroče« informacije, so domene medijev ogromno pridobile pri vidnosti
  • Eden izmed najbolj pomembnih dejavnikov za ugotavljanje uporabnikove iskalne namene je pri novi spremembi aktualnost! Google je med drugim 17. junij ponovno aktiviral njihovo storitev Google trends – najverjetneje ne gre za naključen izbor datuma! Podatki v realnem času so s tem zagotovo postali dejavnik v njihovem algoritmu.
  • Na splošno je pričakovati, da se bo precej povečala nihajnost rezultatov iskanja. Še posebej, ko bodo najbolj aktualne novice z novimi najbolj aktualnimi ključnimi besedami spremenile obseg iskanja teh besed. To bi lahko imelo vpliv na spletno poslovanje podjetij, saj bo povečana nihajnost rezultatov iskanja zagotovo povzročila vsaj začasno izgubo pri uvrstitvi in posledično obiskanosti spletnih strani.6 pristopov za dobro vsebino