Domov Kvalitetno gostovanje AdSense knjige Brezplačno do kvalitetnih linkov Meta opis

4 praktični nasveti za pripravo učinkovitejših SEO besedil

Ali ste vedeli, da iskalnik Google dnevno sprejme kar 3,3 milijarde iskalnih poizvedb od ljudi, ki želijo odgovor na svoje vprašanje? Google pa jim mora odgovoriti. Seveda pa mora biti njegov odgovor relevanten in uporaben.  Ste se kdaj vprašali, kako spletnemu velikanu med milijardami spletnih strani uspe najti in izpostaviti tiste, ki najbolj ustrezajo poizvedbi?

To jim uspe s pomočjo spletnih pajkov, ki se plazijo po spletnih straneh. Te spletne strani oz. vsebino spletnih strani preučijo in jih glede na to vsebino tudi ustrezno razvrstijo. Google pa daje tudi vse večjo težo kakovostni, izvirni in relevantni vsebini. To pa je tudi eden izmed glavnih razlogov, zakaj je potrebno imeti besedila na strani ustrezno optimizirana.

Zato smo vam pripravili 4 praktične nasvete, ki jih lahko nemudoma uporabite v praksi in z njimi izboljšate pripravo vaših SEO besedil.

1. Pišite za ljudi, optimizirajte za iskalnike

Kot smo že omenili, daje Google vse večjo težo sami vsebini spletne strani. Na uvrstitev spletne strani med iskalnimi rezultati med drugim vpliva tudi relevantnost njene vsebine. Če je vsebina za obiskovalce izjemno relevantna bo pritegnila več obiskovalcev. Več obiskovalcev pa ne pomeni samo boljših možnosti za prodajo, temveč tudi višjo uvrstitev med iskalnimi rezultati.

Da pa boste imeli kar se da veliko obiskov, pa morajo obiskovalci razumeti, o čem pišete. Zato imejte vedno v mislih, da je na drugi strani zaslona človek. Postavite se v njegovo kožo in besedila najprej napišite za ljudi¸ šele nato jih ustrezno optimizirajte in vključite v besedila vključite tudi ključne besede.

2. Poskrbite za ustrezne meta elemente

Za ustrezno optimizacijo strani morate poskrbeti tudi za vse meta sestavine: meta naslov, meta opis in meta ključne besede. Z njimi boste iskalnim posredovali vse posebne informacije o spletni strani. Meta elementi pa so tudi izjemno enostaven in učinkovit način za ustrezno optimizacijo strani, hkrati za spletno oglaševanje in posledično povečanje obiska.

seo elementiKljub temu, da meta elementi sami po sebi ne izboljšujejo uvrstitve vaše strani med iskalnimi rezultati, imajo pa neposreden vpliv na število ljudi, ki obiščejo vašo stran, s čimer pa se poveča tudi priljubljenost vaše strani. Da boste tudi pri meta elementih zadostili 1. točki vam svetujemo, da naj meta opis ne bo daljši od 140 znakov (s presledki), prav tako pa naj vsebuje vašo glavno ključno besedo.

3. Ne pozabite na alt oznake slik

Kljub nenehnemu razvoju in napredku, Google (vsaj trenutno) še ne more oz. ne zna prepoznati same vsebine slik na spletni strani. Zato mu moramo pri tem pomagati z ustreznimi besedili oz. opisi teh slik.

Vsebine samih slik prepoznava na dva načina: alt oznakami in besedilom okoli slik. Z ustreznimi alt oznakami torej Googlu povemo, kaj nam ta slika prikazuje. Tako jo lahko med poizvedbo prikaže med iskalnimi rezultati. Ker pa Google alt oznake že nekaj časa nekoliko »ignorira« vam svetujemo, da poleg slike dodate tudi besedilo, ki to sliko opisuje.

4. Vključite vašo glavno ključno besedo v naslov strani (page title) in URL

Glavni razlog, zakaj vključiti glavno ključno besedo v naslov strani je ta, da se le-ta pojavlja kot povezava do vaše strani med iskalnim rezultati. To pa ima brez dvoma neposreden vpliv na klikanost povezave in posledično tudi na obiskanost vaše strani.

Zato je pomembno, da se, če je le mogoče, ključna beseda pojavi čim bolj na začetku naslova strani. Prav tako pa jo uporabite v URL-ju; če gre za long-tail ključno besedo pa posamezne besede ločite s pomišljaji. Npr. www.testna.si/testna-stran-ena

BONUS NASVET!

Vašo stran in vsebine na strani prilagodite oz. optimizirajte tako, da boste obiskovalcem zagotovili vrhunsko uporabniško izkušnjo. Google namreč pri določanju čedalje bolj jemlje v ozir tudi samo izkušnjo, ki jo obiskovalci na vaši strani doživijo. Zato je še toliko bolj pomembno, da jim z vrhunsko pripravljenimi besedili uporabniško izkušnjo dvignete na še višji nivo. Zato poskrbite, da bodo vaša besedila lahko berljiva; uporabite naslove, podnaslove ter jasne in učinkovite CTA-je.

 

Kako uspešno voditi spletno trgovino?

rast prihodkovSpletni posel danes ni več to, da postavim trgovino, objavim v parih medijih in postal bom znan. Pravzaprav spletni posel, čeprav se na prvi pogled to zdi ni bil tak nikoli. Vsakodnevno se pojavljajo nove spletne trgovine, a vprašanje je, koliko časa bodo le-te na trgu.

V Sloveniji sem sam pred časom iskal spletno trgovino z oblačili in verjeli ali ne sem jih v 10 minutah naštel preko 40. Glede na to, da sem poznal le 1 ali 3 sem se vprašal miljon vprašanj. Med zanimivim brskanjem sem kmalu ugotovil, da jih 50% uporablja enakega dobavitelja, saj imajo vsi enake slike ter modele. Nekateri brezupno poskušajo s konstantimi akcijami na socialnih omrežjih, nekatere imajo celo že popuste do 70% na celotno zalogo, nekatere sploh ne delajo nič že zadnje pol leta, medtem ko nekatere uspešno rastejo.

Kako izstopiti iz povprečja?

Vsi vemo da je recesija mimo in danes uporabnikom ni več pomembna samo cena. Glede na raziskave, predvsem tujih, pa tudi slovenskih agencij lahko zatrdim, da bo tisti, ki bo vsakodnevno nižal cene napram drugim ponudnikom in konstantno oglaševal zato, da bo pridobival nove stranke, medtem ko bo stare zanemarjal v kratkem času zaprl svojo trgovino.

Če se orientiramo čisto po primeru spletne trgovine z oblačili lahko ugotovimo, da stranke oziroma naši potencialni kupci ne iščejo direktno oblačil ampak se najprej informirajo o modnih trendih v prihajajočem času. S podajanjem teh informacij našim potencialnim strankam poleg uporabnih nasvetov preko socialnih omrežij ali še bolje preko bloga prikažemo vsebino na katero se bodo verjetno vrnili še enkrat pred nakupom. Med drugim v to vsebino lahko vrinemo direktne povezave do naših izdelkov in že s pomočjo tega kanala pridobimo nove kupce.

Ko se bodo kupci enkrat odločili za nakup pa to še ne pomeni, da se naše sodelovanje z določenim kupcem tu zaključi. Ljudje, predvsem ženske radi konstantno osvežujemo svojo garderobo in sledimo modnim trendom.konverzije

Priporočljivo je, da v fazi pred nakupom potencialne kupce in nove kupce pridobite na svojo e-mail listo. Bodisi to storimo z »opt-in« obrazcem na našem blogu, s »pop-up« obrazcem, ki se prikaže, ko uporabnik želi zapustiti našo stran, kjer mu v zameno za vpis na listo ponudimo kupon za 10% popust ali pa z vnaprej obkljukanim poljem v košarici, ki jasno piše, da se stranka z nakupom strinja, da mu občasno pošiljamo naše ponudbe.

Če uporabnika pridobimo na mailing listo mu potem lahko občasno pošiljamo informacije o naših akcijah, naše članke o modnih trendih ali pa ga tudi lahko spomnimo, da je v košarici pozabil artikel in ni zaključil nakupa. Uporabnike k novemu nakupu lahko spodbudimo tudi s tem, da jim po končanem nakupu dodelimo »bonus pike«, ki jim ob določeni zbrani vrednosti prinesejo darilo. Če imamo od uporabnikov še rojstne datume, jim lahko ob rojstnem dnevu podarimo tudi kupon za popust.

Vodenje spletne trgovine vsekakor ni samo oglaševanje in pridobivanje novih strank, ki bodo pri nas kupile, ampak je postal ogromen proces vodenja uporabnika skozi faze informiranja pred nakupom, skozi nakup in skrb za uporabnika po končanem nakupu, da ga spodbudimo, da se k nam vedno znova in znova vrača.

Da bo optimizacija spletne strani finančno upravičena, izberite prave ključne besede

Danes je na trgu mnogo različnih ponudnikov za optimizacijo spletnih strani, med ponudniki pa seveda obstajajo tudi razlike, predvsem razlike v ponudbi in kakovosti opravljene storitve. Nekaj pa je izredno pomembno, predvsem ko se odločate med različnimi ponudniki, to je, da je optimizacija spletne strani finančno upravičene, izberite prave ključne besede, v nasprotnem primeru se vse lahko že na samem začetku »sfiži«. Pri tem se na primer optimizacija spletne strani Dominatus podjetja začne z izborom besed skupaj s stranko, kjer se določijo tako long-tail kot tudi short-tail ključne besede, seveda vse skupaj s stranko.Optimizacija strani

Pa poglejmo na kratko, kako podjetje Dominatus to izbira. Najprej se naredi analiza spletne strani, s čimer se pogleda število unique mesečnih iskanj in na tej podlagi se določijo najprej short-tail besede, to so besede, ki imajo zelo veliko iskanj in ki pripeljejo na stran največ ljudi, nato pa se določijo še long-tail besede, ki pripeljejo bolj malo ljudi, ampak tiste, ki pripeljejo, bodo skoraj zagotovo tudi izvršili nakup. Pri tem seveda optimizacija spletne strani odigra ključno vlogo v tem, da ljudje pod iskano besedo spletno stran sploh najdejo.

Če se ne izberejo prave ključne besede, optimizacija spletne strani zagotovo ni finančno upravičena, saj ima naročnik lahko le visoke stroške z optimizacijo. To se zgodi v primeru, ko se izbere taka beseda, ki sicer je zelo iskana, ampak ima naročnik pri njej tako nizko maržo, da se sam strošek optimizacije ne pokrije tudi ne čez cel mesec. V takem primeru je bolje, da se izbere kakšna druga beseda, na kateri ima naročnik maržo in optimizacija spletne strani na njej ne predstavlja skoraj da ne opaznega stroška.

Včasih se je optimizacija spletne strani bistveno razlikovala kot danes in je dandanes bistveno bolj dolgotrajen proces, o čemer lahko več preberete tukaj.

Optimizacija brez rizika

riskfree-redČe tudi vaše spletne strani ne dosegajo obiska kot ste ga pričakovali, je čas, da razmislite o optimizaciji le teh. Dober obisk spletnih strani je namreč predpogoj za uspešnost vašega spletnega posla. Velja namreč, da skoraj 80% uporabnikov, ki v iskalniku iščejo nek pojem, obišče samo prvo stran zadetkov, ki se pojavi po iskanju njihove ključne besede. Povedano drugače, če vaše spletne strani ni na prvi strani zadetkov izgubljate 80% potencialnih strank.

Ampak, kaj sploh je optimizacija spletnih strani? Ponavadi govorimo o SEO (Search Engine Optimization) in SEM (Search Engine Marketing) optimizaciji. Načeloma pri obeh ne gre za nasprotujoči si storitvi, ampak ena drugo dopolnjujeta. Bistvena razlika med obema je v tem, da se SEO bolj osredotoča na doseganje dobre (oziroma kar najboljše možne) uvrstitve na zgoraj omenjeni prvi strani organskega (organic search) iskanja nekega pojma v iskalniku, medtem ko gre pri SEM za možnost zakupa posameznih ključnih besed v iskalnikih, te pa potem potencialne stranke usmerjajo na ciljne (torej vaše) spletne strani. Če se želite s spletnim poslom kar najbolj uspešno ukvarjati, boste morali poskrbeti, da bodo vaše spletne strani zadostile obema že omenjenima pogojema. Torej, da bodo izpisane na prvih straneh rezultatov iskanja (SEO) in da boste hkrati »zakupili« tiste ključne besede, ki bodo iskalce pripeljale na vašo stran (SEM). SEM je načeloma precej dražja rešitev, hkrati pa se učinek le te pozna zgolj na kratek rok. Ko z zakupom ključnih besed prenehate, bo vaša stran uvrščena na enaka mesta, kot je bila pred zakupom.

Kot v vsakem poslu, tudi pri optimizaciji obstaja določena stopnja tveganja. Lahko se namreč zgodi, da vložen čas (če se bomo optimizacije lotili sami) ali pa denar (če bomo zadevo prepustili strokovnjakom) ne bosta obrodila želenih sadov. Danes na spletu lahko najdemo kar nekaj priporočil, orodij pa tudi blogov s strokovnimi SEO nasveti, da se lahko (z osnovnim znanjem izdelave spletnih strani) optimizacije lotimo tudi sami. A, če tega nismo najbolj vešči oziroma bi radi dosegli kar najboljše rezultate, je smiselno, da zadevo prepustimo tistim, ki se z optimizacijo ukvarjajo profesionalno.

risk dicePri izbiri primernega ponudnika je smiselno upoštevati nekaj priporočil. Prvo so vsekakor ponudnikove reference, za katere ga povprašamo ali pa si jih pridobimo sami. Če smo z njimi zadovoljni, je naslednji korak pridobitev ponudbe. Bistvena komponenta dobre ponudbe za optimizacijo je vsekakor natančna analiza trenutnega stanja in predlogi, kako to stanje izboljšati. Med osnovna priporočila morajo vsekakor spadati tudi naslednje postavke: kritična izbira ključnih besed (le te morajo biti vezane na vaše dejavnosti in ne sme jih biti preveč), posvečanje opisovanju spletne strani (opis naj bo primeren in predvsem dovolj zanimiv) in njeni vsebini (kakšna je vsebina in kako so predstavljene fotografije. Smiselna je uporaba alternativnih opisov fotografij s pomočjo katerih iskalniki lažje ugotovijo, kaj fotografija na strani predstavlja) ter ukvarjanje z naslovi spletne strani (biti morajo kratki in jedrnati). Nenazadnje pa je pomembna tudi smiselno izbrana domena, kjer bo optimizirana spletna stran gostovala.

Kljub natančni preučitvi zgoraj napisanega še vedno nimamo zagotovila, da bo naročena optimizacija tudi uspešna. Povedano drugače, če po opravljenem končnem plačilu optimizacije vaše spletne strani ne bo na prvi strani zadetkov, ste tvegali in »izgubili« samo vi kot naročnik, pridobil pa le izvajalec, ki je izstavil račun. Zato je zelo pomembno izhodišče za izbiro ponudnika zagotovo tudi vezava stroška optimizacije na končne rezultate.