Domov Kvalitetno gostovanje AdSense knjige Brezplačno do kvalitetnih linkov Meta opis

4 načini za grajenje kvalitetnih povratnih povezav za off-site SEO optimizacijo

Tudi, če ste v svetu spletnega marketinga še relativno sveži, smo prepričani, da ste že slišali za izraz SEO. Kaj SEO pomeni? Če dolg roman o SEO-tu strnemo v nekaj besed lahko rečemo, da je SEO (search engine optimization) oz. optimizacija strani za iskalnike postopek povečanja vidnosti ali pozicioniranja vaše spletne strani med iskalnimi rezultati.

Želite izboljšati pozicijo vaše strani med iskalnimi rezultati? Potem morate poskrbeti za ustrezno SEO optimizacijo. Upoštevati morate sledeče:

–          Tehnična struktura (20%):  Tehnična struktura se nanaša na elemente vaše spletne strani kot so preusmeritve, ključne besede v URL-jih, struktura strani, notranje povezave itd.

–          On-site optimizacija (20%): On-site optimizacija se nanaša različno vsebino na strani, ki vsebuje elemente kot so npr. meta opisi in ključne besede.

–          Off-site optimizacija (60%): Off-site optimizacija se nanaša na število kvalitetnih povratnih povezav, ki jih spletna stran ima. Kvalitetne povratne povezave so, poleg vsebine, ki čedalje bolj pridobiva na teži, še vedno eden izmed najpomembnejših faktorjev, ki vplivajo na pozicijo spletne strani med iskalnimi rezultati. Google jih namreč še vedno uporabi kot enega izmed ključnih indikatorjev pri ugotavljanju kredibilnosti spletne strani in posledično njenemu rangiranju med iskalnimi rezultati.

Kaj so (kvalitetne) povratne povezave?

Za povratne povezave lahko rečemo, da so pri spletnih iskalnikih nekakšni glasovi, ki določajo popularnost in kredibilnost. Večina iskalnikov išče spletne strani, ki imajo ustvarjene povezave do vaše strani. Bolj kot so te povezave kvalitetne in več kot jih je (tudi tukaj velja, da je kvaliteta pomembnejša od kvantitete!), boljše se naša stran uvršča med iskalnimi rezultati.

slabe povezaveNjihova kvaliteta izvira iz spletne strani, ki »deli« povezavo. Za kvalitetno povratno povezavo je izjemno pomembno, da ima ta povezava kontekstualni pomen. To pomeni, da mora biti ostala vsebine, ki se nahaja okoli povratne povezave kontekstualno povezana z besedilom in ciljem povezave. Če imate npr. spletno trgovino v kateri prodajate športno prehrano, bi imela povratna povezava precejšnjo vrednost in težo, če bi prišla npr. iz strokovnega članka, ki govori o tem, kako lahko s športno prehrano učinkovito izgubimo telesno težo.

Prav tako pa je za kvaliteto povratne povezave pomembna avtoriteta vira povezave. Enostavno povedano daje Google vsem spletnim stranem nivo avtoritete oz. težo strani, ki rangira med 0 in 10. Temu se reče PageRank oz. na kratko PR. Spletna stran, ki ima PR 7 nudi precej bolj kvalitetne povezave kot pa stran, ki ima PR 1, a raje se zanašajte na druge metrike.

Kako do kvalitetnih povratnih povezav?

Ne pričakujte, da boste kvalitetne povratne povezave zgradili čez noč. Kljub temu se trud izplača … in je tudi nujno potreben! Kaj lahko storite?

  1. Pišite blog: Eden izmed načinov je ta, da začnete pisati blog, ki se nahaja na ločeni domeni od vaše spletne strani. Zgradite ga okoli nišnih tem, ki se navezujejo na vaš posel in redno objavljajte različne prispevki v katere boste vključili povezave do vaše spletne strani.
  2. »Gostujte« na tujih blogih: Gostovanje na tujih blogih oz. ustvarjanje povezav iz tujih blogov velja za eno izmed najbolj učinkovitih metod za grajenje kvalitetnih povratnih povezav. Boste pa morali vložiti nekaj truda, saj morate najprej poiskati in najti primeren blog, kontaktirati lastnike in se dogovoriti glede objavljanja.
  3. Izjave za javnost oz. PR: Redno pišite in objavljajte sporočila za javnost (če vam vaš posel to seveda dopušča). Ključno je, da tovrstno sporočilo objavite na straneh, ki imajo dober PageRank in pokritost, da vaše sporočilo doseže čim več ljudi.
  4. Pripravite študije primera (Case studies): Pripravite različne študije primerov in različne analize, ki bodo temeljile na zgodbi o uspehu vaše stranke, ki ji je veliki met uspel z vašo pomočjo. S tem ne boste samo prikazali svoje usposobljenosti in kredibilnosti, temveč boste zanimanje vzbudili tudi pri novih, potencialnih strankah. Vaša zadovoljna stranka pa vas bo tudi priporočila naprej in (najverjetneje) tudi večkrat omenila v svojih izjavah za javnost oz. različnih zapisih.

Izredno pomembna zadeva, ki si jo morate zapomniti pri off-site SEO optimizaciji spletne strani je ta, da jo morate izvajati redno! Če ne boste redno ustvarjali novih povratnih povezav, potem z vašimi napori ne boste prišli prav daleč. Z opisanimi načini boste brez težav ustvarili nove povratne povezave, ki bodo pomagale dvigniti relevantnost vaše strani pri iskalnikih.

Kako uspešno voditi spletno trgovino?

rast prihodkovSpletni posel danes ni več to, da postavim trgovino, objavim v parih medijih in postal bom znan. Pravzaprav spletni posel, čeprav se na prvi pogled to zdi ni bil tak nikoli. Vsakodnevno se pojavljajo nove spletne trgovine, a vprašanje je, koliko časa bodo le-te na trgu.

V Sloveniji sem sam pred časom iskal spletno trgovino z oblačili in verjeli ali ne sem jih v 10 minutah naštel preko 40. Glede na to, da sem poznal le 1 ali 3 sem se vprašal miljon vprašanj. Med zanimivim brskanjem sem kmalu ugotovil, da jih 50% uporablja enakega dobavitelja, saj imajo vsi enake slike ter modele. Nekateri brezupno poskušajo s konstantimi akcijami na socialnih omrežjih, nekatere imajo celo že popuste do 70% na celotno zalogo, nekatere sploh ne delajo nič že zadnje pol leta, medtem ko nekatere uspešno rastejo.

Kako izstopiti iz povprečja?

Vsi vemo da je recesija mimo in danes uporabnikom ni več pomembna samo cena. Glede na raziskave, predvsem tujih, pa tudi slovenskih agencij lahko zatrdim, da bo tisti, ki bo vsakodnevno nižal cene napram drugim ponudnikom in konstantno oglaševal zato, da bo pridobival nove stranke, medtem ko bo stare zanemarjal v kratkem času zaprl svojo trgovino.

Če se orientiramo čisto po primeru spletne trgovine z oblačili lahko ugotovimo, da stranke oziroma naši potencialni kupci ne iščejo direktno oblačil ampak se najprej informirajo o modnih trendih v prihajajočem času. S podajanjem teh informacij našim potencialnim strankam poleg uporabnih nasvetov preko socialnih omrežij ali še bolje preko bloga prikažemo vsebino na katero se bodo verjetno vrnili še enkrat pred nakupom. Med drugim v to vsebino lahko vrinemo direktne povezave do naših izdelkov in že s pomočjo tega kanala pridobimo nove kupce.

Ko se bodo kupci enkrat odločili za nakup pa to še ne pomeni, da se naše sodelovanje z določenim kupcem tu zaključi. Ljudje, predvsem ženske radi konstantno osvežujemo svojo garderobo in sledimo modnim trendom.konverzije

Priporočljivo je, da v fazi pred nakupom potencialne kupce in nove kupce pridobite na svojo e-mail listo. Bodisi to storimo z »opt-in« obrazcem na našem blogu, s »pop-up« obrazcem, ki se prikaže, ko uporabnik želi zapustiti našo stran, kjer mu v zameno za vpis na listo ponudimo kupon za 10% popust ali pa z vnaprej obkljukanim poljem v košarici, ki jasno piše, da se stranka z nakupom strinja, da mu občasno pošiljamo naše ponudbe.

Če uporabnika pridobimo na mailing listo mu potem lahko občasno pošiljamo informacije o naših akcijah, naše članke o modnih trendih ali pa ga tudi lahko spomnimo, da je v košarici pozabil artikel in ni zaključil nakupa. Uporabnike k novemu nakupu lahko spodbudimo tudi s tem, da jim po končanem nakupu dodelimo »bonus pike«, ki jim ob določeni zbrani vrednosti prinesejo darilo. Če imamo od uporabnikov še rojstne datume, jim lahko ob rojstnem dnevu podarimo tudi kupon za popust.

Vodenje spletne trgovine vsekakor ni samo oglaševanje in pridobivanje novih strank, ki bodo pri nas kupile, ampak je postal ogromen proces vodenja uporabnika skozi faze informiranja pred nakupom, skozi nakup in skrb za uporabnika po končanem nakupu, da ga spodbudimo, da se k nam vedno znova in znova vrača.

Da bo optimizacija spletne strani finančno upravičena, izberite prave ključne besede

Danes je na trgu mnogo različnih ponudnikov za optimizacijo spletnih strani, med ponudniki pa seveda obstajajo tudi razlike, predvsem razlike v ponudbi in kakovosti opravljene storitve. Nekaj pa je izredno pomembno, predvsem ko se odločate med različnimi ponudniki, to je, da je optimizacija spletne strani finančno upravičene, izberite prave ključne besede, v nasprotnem primeru se vse lahko že na samem začetku »sfiži«. Pri tem se na primer optimizacija spletne strani Dominatus podjetja začne z izborom besed skupaj s stranko, kjer se določijo tako long-tail kot tudi short-tail ključne besede, seveda vse skupaj s stranko.Optimizacija strani

Pa poglejmo na kratko, kako podjetje Dominatus to izbira. Najprej se naredi analiza spletne strani, s čimer se pogleda število unique mesečnih iskanj in na tej podlagi se določijo najprej short-tail besede, to so besede, ki imajo zelo veliko iskanj in ki pripeljejo na stran največ ljudi, nato pa se določijo še long-tail besede, ki pripeljejo bolj malo ljudi, ampak tiste, ki pripeljejo, bodo skoraj zagotovo tudi izvršili nakup. Pri tem seveda optimizacija spletne strani odigra ključno vlogo v tem, da ljudje pod iskano besedo spletno stran sploh najdejo.

Če se ne izberejo prave ključne besede, optimizacija spletne strani zagotovo ni finančno upravičena, saj ima naročnik lahko le visoke stroške z optimizacijo. To se zgodi v primeru, ko se izbere taka beseda, ki sicer je zelo iskana, ampak ima naročnik pri njej tako nizko maržo, da se sam strošek optimizacije ne pokrije tudi ne čez cel mesec. V takem primeru je bolje, da se izbere kakšna druga beseda, na kateri ima naročnik maržo in optimizacija spletne strani na njej ne predstavlja skoraj da ne opaznega stroška.

Včasih se je optimizacija spletne strani bistveno razlikovala kot danes in je dandanes bistveno bolj dolgotrajen proces, o čemer lahko več preberete tukaj.

Optimizacija brez rizika

riskfree-redČe tudi vaše spletne strani ne dosegajo obiska kot ste ga pričakovali, je čas, da razmislite o optimizaciji le teh. Dober obisk spletnih strani je namreč predpogoj za uspešnost vašega spletnega posla. Velja namreč, da skoraj 80% uporabnikov, ki v iskalniku iščejo nek pojem, obišče samo prvo stran zadetkov, ki se pojavi po iskanju njihove ključne besede. Povedano drugače, če vaše spletne strani ni na prvi strani zadetkov izgubljate 80% potencialnih strank.

Ampak, kaj sploh je optimizacija spletnih strani? Ponavadi govorimo o SEO (Search Engine Optimization) in SEM (Search Engine Marketing) optimizaciji. Načeloma pri obeh ne gre za nasprotujoči si storitvi, ampak ena drugo dopolnjujeta. Bistvena razlika med obema je v tem, da se SEO bolj osredotoča na doseganje dobre (oziroma kar najboljše možne) uvrstitve na zgoraj omenjeni prvi strani organskega (organic search) iskanja nekega pojma v iskalniku, medtem ko gre pri SEM za možnost zakupa posameznih ključnih besed v iskalnikih, te pa potem potencialne stranke usmerjajo na ciljne (torej vaše) spletne strani. Če se želite s spletnim poslom kar najbolj uspešno ukvarjati, boste morali poskrbeti, da bodo vaše spletne strani zadostile obema že omenjenima pogojema. Torej, da bodo izpisane na prvih straneh rezultatov iskanja (SEO) in da boste hkrati »zakupili« tiste ključne besede, ki bodo iskalce pripeljale na vašo stran (SEM). SEM je načeloma precej dražja rešitev, hkrati pa se učinek le te pozna zgolj na kratek rok. Ko z zakupom ključnih besed prenehate, bo vaša stran uvrščena na enaka mesta, kot je bila pred zakupom.

Kot v vsakem poslu, tudi pri optimizaciji obstaja določena stopnja tveganja. Lahko se namreč zgodi, da vložen čas (če se bomo optimizacije lotili sami) ali pa denar (če bomo zadevo prepustili strokovnjakom) ne bosta obrodila želenih sadov. Danes na spletu lahko najdemo kar nekaj priporočil, orodij pa tudi blogov s strokovnimi SEO nasveti, da se lahko (z osnovnim znanjem izdelave spletnih strani) optimizacije lotimo tudi sami. A, če tega nismo najbolj vešči oziroma bi radi dosegli kar najboljše rezultate, je smiselno, da zadevo prepustimo tistim, ki se z optimizacijo ukvarjajo profesionalno.

risk dicePri izbiri primernega ponudnika je smiselno upoštevati nekaj priporočil. Prvo so vsekakor ponudnikove reference, za katere ga povprašamo ali pa si jih pridobimo sami. Če smo z njimi zadovoljni, je naslednji korak pridobitev ponudbe. Bistvena komponenta dobre ponudbe za optimizacijo je vsekakor natančna analiza trenutnega stanja in predlogi, kako to stanje izboljšati. Med osnovna priporočila morajo vsekakor spadati tudi naslednje postavke: kritična izbira ključnih besed (le te morajo biti vezane na vaše dejavnosti in ne sme jih biti preveč), posvečanje opisovanju spletne strani (opis naj bo primeren in predvsem dovolj zanimiv) in njeni vsebini (kakšna je vsebina in kako so predstavljene fotografije. Smiselna je uporaba alternativnih opisov fotografij s pomočjo katerih iskalniki lažje ugotovijo, kaj fotografija na strani predstavlja) ter ukvarjanje z naslovi spletne strani (biti morajo kratki in jedrnati). Nenazadnje pa je pomembna tudi smiselno izbrana domena, kjer bo optimizirana spletna stran gostovala.

Kljub natančni preučitvi zgoraj napisanega še vedno nimamo zagotovila, da bo naročena optimizacija tudi uspešna. Povedano drugače, če po opravljenem končnem plačilu optimizacije vaše spletne strani ne bo na prvi strani zadetkov, ste tvegali in »izgubili« samo vi kot naročnik, pridobil pa le izvajalec, ki je izstavil račun. Zato je zelo pomembno izhodišče za izbiro ponudnika zagotovo tudi vezava stroška optimizacije na končne rezultate.